Jokaisen vakavasti otettavan vaatebrändin oletetaan viestivän vastuullisuudestaan. Välillä mennään kuitenkin peppu edellä puuhun: halutaan viestiä vastuullisuudesta ennen kuin oikeastaan tiedetään tarkalleen, mitä tehdään tai pystytään todentamaan vastuullisuusväittämien todenperäisyys. Ensin tulisikin tehdä vastuullisuuskartoitus ja vasta sen jälkeen viestiä.
